TikTok Shop 自 2024 年进入西班牙市场后，仅用 18 个月就吸引了 2.1 万名本土卖家入驻。这一数字甚至超过了亚马逊在当地深耕 13 年积累的活跃卖家总数。目前，西班牙已有 18.7% 的电商企业在 TikTok Shop 上销售，推动该平台迅速跻身当地在线零售市场第 16 位。其中，美妆品类表现突出，市场份额升至全行业第七。这充分证明，短视频和直播带货模式在欧洲成熟市场同样拥有巨大的增长潜力和良好的本地适应性。