越南电商市场已结束多年依靠补贴、免运费和大幅优惠来争夺用户与商家的“烧钱”阶段，全面转向追求盈利。这一转变导致平台费用快速上涨，卖家的利润空间受到明显挤压。
数据显示，越南市场每笔订单中需支付给平台的成本占比，已从 2022 年的约 8% 升至 2024 年的 18%，预计到 2026 年将进一步飙升至 33.8%，四年间增长超过四倍。作为占据当地近九成八市场份额的两大巨头，Shopee 和 TikTok Shop 的费用调整对卖家影响最为显著。
目前，卖家每完成一笔订单，实际到手收入仅约为 68%，其余 32% 均需用于支付各类平台费用。具体构成如下：固定佣金约占订单金额的 16%，免运费及优惠券等增值服务费用约占 9%，交易处理费约占 6%，展示维护费约占 1%。