俄罗斯一项针对千人的调查显示，近半数（48%）的 Z 世代年轻人将电商创业视为首选，这一比例远高于 X 世代的 32%。目前，超过四成的 Z 世代已投身平台电商，其中多为初次尝试。尽管该群体创业周期较短、关停率高达 46%，但其月均营收中位数仍达到 39.4 万卢布，表现优于千禧一代和 X 世代。调研指出，Z 世代创业主要受成功案例激励，但也因缺乏经验和亲友支持而面临阻碍。