TikTok Shop 自 2024 年 12 月在西班牙上线以来，发展势头迅猛。作为该平台在欧洲大陆的首个站点，短短几个月内已吸引超过 2.1 万名本土卖家入驻。这意味着西班牙近两成（18.7%）的电商企业已开通 TikTok 店铺，其卖家规模甚至超越了亚马逊在西班牙深耕十三年所积累的 1.5 万中小卖家。
目前，TikTok Shop 在西班牙全网零售商销售额中排名第 16 位，其中美妆时尚类目表现尤为突出，高居第 7 位。平台用户覆盖广泛，从 Z 世代到 X 世代均有深度渗透，部分群体购买率高达 40%。除了通过短视频和直播激发用户的“发现式消费”，卖家还可利用官方履约服务（FBT）解决仓储、配送及退换货难题。亚洲卖家也能接入这一欧洲物流网络。可以说，社交电商正在快速改变西班牙人的线上购物习惯。