2026 年前四个月，越南四大主流电商平台的防晒产品销售额达到 1.639 万亿越南盾，同比增长 37%，但销量增幅仅为 2.9%。这一“价增量微”的现象表明，当地防晒市场正加速向高端化转型。
在渠道格局上，行业竞争迎来重大重构：Shopee 的市场份额降至 50%，而 TikTok Shop 则迅速攀升至 49%，两者差距仅余 1 个百分点。与此同时，Lazada 和 Tiki 的市场份额大幅萎缩，双寡头对峙的新局面已然形成。