2026 年前四个月，越南防晒市场在四大主流电商平台的销售额飙升至 16390 亿越南盾，同比增长 37%，但实际销量仅微增 2.9%。这种“价增量平”的现象说明，消费者正从热衷购买廉价产品转向青睐高价高端品，市场重心已由“拼数量”转为“重品质”。 与此同时，平台竞争格局发生巨变：Shopee 的市场份额从 56% 滑落至 50%，而 TikTok Shop 则迅猛崛起至 49%。两者差距仅剩 1 个百分点，标志着越南防晒电商领域已形成势均力敌的“双雄对峙”局面。