2026 年第一季度，全球三大玩具巨头已走出库存低谷，业绩呈现分化回暖态势。
孩之宝以 10 亿美元的营收同比增长 13%，反超美泰重夺美国市场第一。其净利润接近 2 亿美元，实现翻倍增长。这一佳绩主要得益于威世智（Wizards of the Coast）与电子游戏部门，这两大板块贡献了近六成收入，营业利润率高达 51.2%，成为核心增长引擎。相比之下，其传统玩具板块收入持平但亏损略有扩大；区域表现上，北美市场下滑 7%，而欧洲市场则大涨 17%。
美泰净销售额为 8.62 亿美元，微增 4%，成功实现扭亏为盈，净利润达 6100 万美元。旗下风火轮（Hot Wheels）与桌游类产品销量增长超过 13%。区域方面，北美市场微降 4%，国际市场整体增长 8%。此外，美泰宣布将投入 1.5 亿美元加速手游开发与 IP 影视化布局，并收回了美泰 163 工作室的全部股权。
斯平玛斯特营收为 3.29 亿美元，同比下降 8.57%，净亏损扩大至 3200 万美元。其玩具板块下跌 12%，仅娱乐板块微幅增长。《汪汪队立大功》和《独角兽学院》依然是支撑公司的核心 IP。公司预计全年将保持低位个位数的增长。
总体来看，三大巨头均明确押注"IP＋内容＋数字化”生态，正从单纯的玩具制造商向 IP 运营、内容创作及体验服务商转型。