俄罗斯电商巨头 Ozon 正加速深耕中小城市与乡村市场。数据显示，2026 年以来，该平台在人口少于 5 万的城镇及农村地区的交易额同比翻了两番，而 2025 年全年的增幅更是接近三倍。
目前，Ozon 在俄罗斯已建成超过 8.5 万个提货点，其中逾半数（4.2 万多个）分布在小镇和村庄，服务约 1.3 亿居民，且大多位于居民步行可达的范围。这意味着，平台每发出三个包裹，就有一个 destined 为这些下沉市场。
部分偏远地区的增长尤为惊人：阿尔泰边疆区和伊尔库茨克州的小城订单量自年初以来增长了 2.3 至 3.2 倍。即便是常住人口仅约 3800 人的千岛群岛马洛库里尔斯科耶村，也早已设立了两个 Ozon 提货点，显示出其网络覆盖的深度与广度。