高盛最新研报显示，自 2025 年进入法国、德国和意大利市场以来，TikTok Shop 在欧洲的销售额持续攀升。过去半年间，德国、法国、西班牙和意大利四国的商品交易总额分别达到约 1.95 亿、1.52 亿、1.18 亿和 1.07 亿美元，合计约 5.7 亿美元。
尽管增长势头良好，但 TikTok Shop 在欧洲的整体规模仍远小于美国和英国等成熟市场。目前，该平台的热销商品主要集中在美妆、塑身衣、保健品和小家电等容易引发冲动消费的品类，主要依靠短视频内容驱动购买。此外，其头部商家的销售业绩中，有超过八成来自联盟营销计划的贡献。