亚马逊宣布将逐步退出新加坡本地物流及生鲜配送业务，并终止与当地第三方卖家的合作。受此调整影响，约 2500 名本地员工中仅不到一成能留任。未来，新加坡站点将转型为跨境购物窗口，主要销售来自美国、日本和德国等站点的商品。数据显示，当地约八成消费者已习惯跨境网购。 分析认为，此次调整源于东南亚电商市场主打低价和白牌商品，且直播带货盛行，这与亚马逊擅长的高客单价标准化模式格格不入。此外，新加坡市场规模有限，本地仓储配送成本高昂，使其难以抗衡占据近九成市场份额的 Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 三大巨头。