2025 年，美国小企业通过新兴电商平台的销售额同比增长了 66%，活跃商家数量突破 21.5 万家。数据显示，67% 的消费者利用该平台探索新品，这一比例甚至超过了亚马逊。在英国和美国，该平台的用户购物渗透率分别达到了 50% 和 43%。
其中，七成用户的购买行为源于网红达人的推荐。凭借这种“内容驱动”的新模式，众多中小品牌实现了营收与产能的大幅飞跃，标志着电商行业正从传统的搜索购物，加速转向以内容为核心的“发现式”消费时代。