5 月 22 日消息，中国跨境电商在韩国的迅猛增长正迎来关键转折。今年前四个月，速卖通、Temu 和 Shein 在韩总交易额虽高达 1.67 万亿韩元，同比增长 67.5%，但繁荣表象下隐患已现。数据显示，第一季度中国海淘在韩国整体海外直购中的占比已连续三个季度下滑，降至 62%；其中，服装时尚类消费下降 9.4%，化妆品类更是大幅缩减 15.8%。 分析指出，尽管包邮、大额优惠和超低价策略曾成功吸引年轻群体，但配送缓慢、质量参差不齐及退换货困难等问题逐渐暴露，仅靠低价已难以维系用户忠诚度。随着平台补贴退坡，加之韩国本土低价供应链日益成熟，中国电商在韩战略正从“粗放式扩张”转向“精细化运营”，必须直面消费者对物流时效与服务品质的高标准要求。