匈牙利电商市场正迅速崛起为欧洲新的增长引擎。2025 年，其市场规模预计达到 42 亿至 46 亿欧元，年均增速保持在 8% 到 10% 之间；若按当地货币计算，线上零售额同比增幅更是高达约 15%，表现优于多数西欧国家。展望 2030 年，该市场规模有望逼近 70 亿欧元。
在跨境领域，进口平台表现尤为亮眼。2024 年，约 17% 的市场销售额来自海外平台，其中 Temu 和 AliExpress 是主要推手。目前，Temu 已跃升为匈牙利最大的电商平台，紧随其后的是 eMAG 和 AliExpress。与此同时，Tesco、MediaMarkt、IKEA 及 Euronics 等本土零售商依然实力强劲，市场呈现出“本土卖家与海外巨头同台竞技”的双轨格局。
从消费品类来看，电子产品、食品个护、玩具 DIY、时尚服饰以及家具家电最受消费者青睐。早在 2021 年，eMAG 在电子等三大核心品类的市场份额就已达到 12.74%。用户习惯也在快速改变：2022 年约有 70% 的匈牙利人尝试过网购，而这一比例在 2019 年仅为 49%。2024 年，前 15 大电商平台的总销售额已超过 12 亿欧元。不过值得注意的是，未来 20 至 39 岁年轻群体的网购热度预计会有所回落，而生鲜和非食品类目的线上渠道或将接棒，成为新的增长动力。