今年前四个月，速卖通、Temu和Shein在韩国的销售额达1.67万亿韩元，同比增长67.5%。但与此同时，一季度韩国消费者通过中国平台进行海外直购的比例已降至62%，连续三个季度下滑；其中服装和化妆品销售额分别同比下降9.4%和15.8%。随着低价策略和平台补贴效果减弱，物流时效慢、售后服务不足等问题日益突出，再加上韩国本土电商平台竞争加剧，中国电商在韩发展正面临从“拼规模”转向“重品质、强服务”的关键转变。