韩国市场正成为中国跨境电商扩张的新挑战。今年 1 至 4 月，速卖通、Temu 和 Shein 在韩总销售额虽达 1.67 万亿韩元，同比激增 67.5%，但繁荣背后危机暗藏：韩国官方数据显示，今年一季度中国海淘在韩国整体海外直购中的占比已连续三个季度下滑，跌至 62%；其中服装时尚类消费下降 9.4%，化妆品更是骤降 15.8%。业界分析认为，这些平台初期凭借包邮、大额补贴和极致低价成功吸引了大量年轻群体，但随着物流迟缓、品控不稳及退换货繁琐等痛点日益凸显，仅靠“低价策略”已难以维持用户粘性。