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李佳琦618预售首小时直播销售额同比增长超10%
2026-05-22 10:14 星期五
5月21日晚8点，李佳琦直播间正式启动618大促预售。开播首小时，整体预售成交额同比增长超两位数；美妆、母婴、时尚、食品等类目表现突出，薇诺娜、丝塔芙、维密等热门商品一上架就被抢空。本次预售主打“超级美妆节”，以爆款美妆为核心，同时涵盖家电、母婴、宠物等多个品类，其中国货占比接近50%。截至目前，在加购量超20万件的热销商品中，有一半是国货。
AI解读
1、李佳琦618预售国货占比近50%且加购量TOP商品半数为国货，反映消费者对高性价比、强信任背书的中国品牌接受度显著提升，利好具备合规资质、内容适配能力强的跨境美妆及母婴类目卖家；直播流量进一步向‘品质国货’倾斜，倒逼跨境卖家强化品牌故事、成分透明化与短视频内容出海能力。
2、建议跨境卖家优先梳理已通过欧美/东南亚美妆备案（如FDA、HALAL、SGHSA）的国货SKU，同步制作多语种成分解析短视频投放在TikTok Shop及Lazada直播频道；备货时按李佳琦热销榜对标品类（如敏感肌修护、婴童有机洗护）预留20%柔性产能，并联合MCN机构开展本地化KOC种草测试。
免责声明：内容由AI生成
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