中国赴日游客数量减少超50%

2026-05-21 17:19 星期四

日本政府观光局20日公布的数据显示，4月来自中国内地的访日游客人数比去年同期下降56.8%，已连续五个月同比下滑。今年1至4月，中国内地游客总人次同比减少55.1%。受此影响，日本零售、住宿、餐饮等行业压力明显加大。多家企业财报显示，免税销售额显著下滑：在2025财年（2025年4月—2026年3月），福冈市三家主要百货店的免税销售总额同比下降20%，其中博多大丸百货降幅达39%，并因此出现亏损。

AI解读

1、中国赴日游客锐减直接削弱日本免税渠道的跨境消费动能，导致面向中国游客的美妆、药妆、小家电等高复购品类在日线下动销放缓，间接影响国内相关供应链出海节奏；同时倒逼日本零售端加速线上化，利好具备JETRO认证、能接入乐天/亚马逊JP及日本独立站的合规跨境卖家。

2、建议聚焦日本线上热销但线下受冲击明显的品类（如KOSÉ防晒、UHA味觉糖、松下美容仪）提前备货至日本海外仓；同步优化乐天/Amazon JP页面本地化与中文客服响应；规避依赖免税店返点的低价白牌模式，转向注册JCT税号+申请JETRO品牌支持计划以提升合规溢价能力。

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