亚马逊活跃卖家减少一成六，但每位卖家平均每月获得流量增加四分之一

2026-05-19 10:51 星期二

最新数据显示，亚马逊全球电商市场正在发生明显变化：过去一年，平台上的活跃卖家减少了16%，目前不到156万家；但与此同时，每个活跃卖家平均每月获得的访问量却上升了25%，达到3544次——这一增速超过了此前四年总和（31%）。另外，亚马逊在全球23个站点的月总访问量增长近5%，达55亿次。尽管消费者流量持续增加，但卖家数量减少使得竞争更趋集中，流量正快速向留存下来的卖家倾斜。

AI解读

1、亚马逊卖家数量减少16%但单卖家流量增长25%，表明平台正加速‘去尾部化’，流量红利向优质、合规、有运营能力的中腰部及以上卖家集中。这反映平台算法更倾向转化率高、履约稳定、品牌力强的卖家，中小卖家获流难度加大，而头部卖家在广告ROI、复购率和站内权重上优势进一步扩大。

2、建议卖家聚焦高毛利、强复购、轻售后品类，优化Listing转化率与A+内容；加大Prime自营/物流（FBA）占比以提升曝光权重；将节省的多平台铺货人力转向精细化广告投放与品牌备案；对库存周转慢的SKU果断清仓，避免滞销风险。

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