俄罗斯4月因封禁VPN致电商用户流失，Wildberries手机端访问量降10%

2026-05-18 14:20 星期一

4月份，俄罗斯多家主流电商平台因限制VPN访问，出现不同程度的用户流失：Wildberries移动端流量下降10%，桌面端下降6%；Ozon和Яндекс Маркет移动端各下降3%；Авито移动端微降1.5%，但桌面端上升2%；Яндекс Маркет桌面端则大幅增长26%。该限制自4月15日起实施，由俄罗斯数字发展部要求本土平台屏蔽VPN用户。初步估算，平台整体收入损失最高达7亿卢布；卖家普遍反映，4月营收较3月下滑3%至30%，其中移动端销售受影响最明显。

AI解读

1、俄罗斯封禁VPN导致大量依赖境外IP访问的跨境买家（尤其海外俄语用户、留学生及移民）流失，Wildberries等平台移动端流量显著下滑，直接冲击依赖该渠道的中国卖家销量与转化率；桌面端部分平台逆势增长，反映本地化用户或企业采购行为更具韧性。

2、建议卖家立即优化桌面端商品页SEO与B2B采购入口（如MOQ标识、增值税发票支持）；暂缓追投移动端广告；对高毛利小件商品优先布局Яндекс Маркет桌面端；同步核查账户是否被误判为VPN关联风险，及时提交白名单申诉。

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