俄罗斯24小时便利店大幅减少，线上配送抢走大量顾客

2026-05-18 11:17 星期一

俄罗斯24小时便利店正加速减少。全国主要城市的这类店铺每年减少6.4%至8%，目前仅占所有食品店的12.3%。原因主要有三：一是夜间人力成本上涨，夜班工资须额外支付至少20%津贴；二是越来越多消费者选择“味美”“Ozon Fresh”等平台的夜间配送服务，其中近五分之一的订单发生在深夜；三是招不到足够夜班员工。各城市差异明显：圣彼得堡仍有22.6%的食品店保持24小时营业，而沃罗涅日仅为4.3%。目前只有大型连锁超市和少数社区小店还在坚持全天候运营。行业普遍预计，这一业态将持续萎缩，仅在人口密集或旅游热门城市可能维持。

AI解读

1、俄罗斯夜间消费场景正加速线上化，Ozon Fresh等平台深夜配送渗透率提升，倒逼本地零售渠道让渡流量与订单。这对在俄运营的中国跨境卖家构成双重影响：一方面利好具备快速履约能力（如本地仓/前置仓）的生鲜、即食、个护快消类目；另一方面加剧对平台算法推荐、夜间时段广告投放及本地化客服响应的要求。

2、建议已在俄布局的卖家优先上架高复购、小体积、适配夜间即时需求的商品（如能量棒、眼罩、充电宝、儿童退热贴）；同步测试Ozon Fresh和Yandex.Lavka的深夜时段CPC广告，并将FBO仓备货周期压缩至3天内；新入局者应避开纯便利店替代型品类，转向‘线上专属夜用场景’选品。

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