Ozon调查：俄每三人中就有一人每周网购多次，女性更爱线上购物

2026-05-18 10:51 星期一

调查显示，目前约三分之一的俄罗斯人每周线上购物多次，其中10%几乎每天下单，40%每月购物3到4次。女性比男性更常网购：38%的女性每周多次下单，而男性为29%。超七成订单（76%）通过手机应用完成，智能手机已成为最主要的购物方式。随着网购增多，用户安全意识也在增强：近一半人不会点击邮件里的链接，哪怕发件人看起来是知名公司；34%的人会直接删除这类邮件。

AI解读

1、俄罗斯线上消费频次持续提升，女性用户和移动端购物成主力，反映本地电商渗透率深化与用户习惯成熟；高复购率叠加强安全意识，倒逼卖家优化APP体验、信任建设与私域触达，利好深耕本地化运营、具备合规风控能力的中国跨境卖家。

2、建议优先适配Ozon及Wildberries移动店铺：优化APP端详情页加载与支付路径；针对女性客群加强美妆、家居、快时尚品类测款；同步部署短信+应用内消息替代邮件营销；备货时按周销节奏分批入仓，降低俄仓滞销风险。

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