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字节跳动就欧盟将TikTok列为“超大平台”提起终审上诉,挑战DMA监管认定
2026-05-15 17:49 星期五
字节跳动于5月12日向欧盟最高法院提起上诉,要求推翻此前将其TikTok平台认定为“大型互联网平台”的决定。这一认定基于TikTok在欧盟每月活跃用户超过4500万,因此自2023年9月起被纳入《数字市场法案》(DMA)监管,须遵守更严格的规则,例如开放平台接口、不得优先推荐自家服务等;若违反规定,可能面临最高达全球年营收20%的罚款。此前,字节跳动已就此认定向欧盟普通法院起诉,但于2024年被驳回;同年9月,公司转而向欧盟最高法院提出本次诉讼。该案是欧盟最高法院首次审理与DMA平台认定直接相关的案件,其判决可能对未来科技企业的监管路径产生重要影响。
AI解读

1、TikTok被欧盟列为‘超大平台’并面临DMA严格监管,虽短期未直接限制电商功能,但长期将强化内容审核、算法透明度与数据合规要求,增加跨境商家在TikTok Shop投放、直播带货及用户行为数据应用的合规成本;同时倒逼平台优化广告分发与流量分配机制,中小卖家获取自然流量难度或加大。

2、建议卖家立即梳理TikTok Shop店铺的数据采集与用户触达行为,确保符合GDPR及DMA预审要求;优先布局多平台(如Temu、Amazon)分散风险;聚焦高复购、低合规敏感度品类备货,并加强短视频内容本地化与合规脚本审核,避免因算法调整导致流量断崖。

免责声明:内容由AI生成

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