亚马逊全球活跃卖家减少16%，但每位卖家获得的流量增加25%

2026-05-15 10:42 星期五

最新数据显示，亚马逊全球活跃卖家数量过去一年减少了16%，目前已不足156万家。与此同时，每位活跃卖家平均每月获得的访问量上升25%，达3544次。流量正加速向头部卖家集中，这一趋势在巴西、墨西哥、法国、波兰和荷兰尤为明显——这些市场的单个卖家平均月访问量增幅达40%至57%，远高于美国的19%。尽管亚马逊全球23个站点的月总访问量同比增长近5%，达55亿次，消费者整体流量仍在增长，但卖家数量下降使市场竞争格局进一步向少数优质卖家倾斜。

AI解读

1、亚马逊卖家数量减少16%但人均流量上升25%，表明平台正加速去芜存菁，流量红利向合规、有履约能力、品牌化程度高的优质卖家集中，尤其在拉美和东欧新兴站点表现更显著，中小卖家获流难度加大，而头部及专业品类卖家议价权和转化效率提升。

2、建议卖家聚焦高复购、强品牌属性的垂直品类，加快品牌备案与A+内容建设；优化Listing转化率与广告ACOS；优先布局巴西、墨西哥等高流量增幅站点，同时将FBA库存向动销快的SKU倾斜，避免广铺低效SKU导致账户健康度下降。

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