过去一年，亚马逊每个活跃卖家的店铺平均每月访问量达到3544次，比上一年增长25%。全球23个站点的月总访问量达55亿次，但活跃卖家数量反而减少了16%，降至约156万人。其中，巴西、墨西哥等新兴市场卖家的单店流量增幅高达40%至57%，而美国仅增长19%。受运营成本上升、价格竞争加剧及AI工具使用门槛提高等因素影响，行业加速分化：头部约8000家卖家已占据美国第三方卖家总成交额（GMV）的一半；所有市场中，仅澳大利亚的活跃卖家数量实现增长。