SOKOLOV Beauty 对1300多名俄罗斯人展开调研，了解不同年龄段人群对外貌的看法和态度：
- 千禧一代（30–44岁）对自己外貌最不自信，仅15%认为自己有吸引力；45岁以上人群中，这一比例升至21%，也是各群体中最高的一群。
- 74%的受访者认同“对外貌的态度会随年龄变化”。44%的人认为Z世代（30岁以下）比年长者更不在意外表；19%的Z世代经常对自己的外形感到满意，另有24%几乎完全不在意自己的外观。
- 45岁以上人群不仅更认可自身外貌（21%表示毫无外貌焦虑），也更少关注他人外表。例如，超30%的X世代（45–59岁）表示，对方脸上有明显皮肤问题，并不影响他们交谈时的感受；而Z世代中持同样观点的仅占23%。
- 各代际最在意的外貌问题不同：
• Z世代最担心皮肤瑕疵和体态问题（均为26%）；
• 千禧一代最在意体重（23%）；
• X世代最看重穿着风格（27%）；
• 所有年龄段中，约24%的人都对表情纹等年龄相关变化感到困扰。
- 改善外貌的方式上，31%的人首选专业护理或美容院项目，仅8%依赖彩妆遮盖。
- 花费方面：57%的受访者每月在自我护理上的支出不超过5000卢布；千禧一代中，每月美容花费超1万卢布的比例最高，达10%。