随着夏季旅游旺季到来，越南消费市场明显回暖，但假冒伪劣、违禁和来源不明商品也大量涌现。电商平台和社交平台成为假货流通的主要渠道，尤其在化妆品、食品、服装鞋包、时尚配饰和电子产品等品类中，“三无舶来品”明显增多，给监管带来很大难度。目前，假货销售主要集中在商圈、景区及线上平台，Shopee、Tiki、Facebook和TikTok等平台问题尤为突出。今年以来，越南已查处75起相关案件，罚没金额超9.2亿越南盾。不法分子频繁使用虚拟账号、直播带货、AI伪造信息和拆分物流等方式逃避监管，而法规更新滞后、执法设备不足、跨部门数据共享不畅等问题，也让打假工作面临严峻挑战。