2026年第一季度，美国美妆市场稳中有增。高端渠道销售额增长6%，大众渠道增长7%，增速与去年同期基本相当。消费者越来越关注产品是否划算、效果好不好，以及网购是否方便快捷。 香水、面部护理、头发护理和个人护理类产品卖得最好，背后是大家更重视“关爱自己”和“健康生活”的理念。整体消费变得更理性：市场增长主要靠单件商品价格提升带动，而不是靠多买——人们愿意为优质产品多付钱，但也会精挑细选。 彩妆整体表现一般，销量下滑；但唇部护理产品和唇线笔例外，销量和销售额双双上涨。在头发护理方面，高端产品卖得最火，销售额增速领跑；而大众渠道则靠实惠取胜，洗发水+护发素组合装销量增长超过两位数。