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泡泡玛特一季度营收增长80%,但美国市场销售额下降超40%
2026-05-13 10:26 星期三
泡泡玛特最新一季度财报显示,截至3月底,公司总营收同比增长80%,其中中国市场销售额增长105%,但整体增速相比此前高速增长阶段有所回落。主要原因在于其热门IP“Labubu”在海外、尤其是美国市场的销售明显疲软:4月美国销售额同比下降42%,3月下降45%。不过,美洲和亚太地区收入分别增长60%和30%,欧洲及其他地区增长65%。目前,多家机构下调了全年预期——摩根士丹利预计2026年营收增速约13%,德意志银行则预测将下滑2%,均低于公司CEO王宁提出的“至少20%增长”目标。两家机构同步调低目标股价,分别至247港元和140港元。自3月下旬公布全年业绩以来,泡泡玛特港股已下跌25%。
AI解读
1、泡泡玛特美国市场销售断崖式下滑,凸显IP出海在文化适配、渠道运营与本地化营销上的深层挑战;但欧洲、亚太(尤其东南亚)增长强劲,反映区域消费偏好分化加剧。对跨境卖家而言,提示潮玩、盲盒类高情感附加值品类需规避单一市场依赖,强化多区域选品适配与合规履约能力。
2、建议潮玩/文创类卖家暂缓加码美国独立站或亚马逊FBA备货,优先测试TikTok Shop欧洲及东南亚站点;同步开展本地KOC联名小批量快反测款,规避IP授权风险;物流上改用海外仓+轻小件专线组合,压缩新品试错成本。
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