亚马逊正在测试一种新的联网电视广告技术：广告内容能自动根据用户情况实时调整。比如，系统会结合用户的购物历史、Prime Video观看记录和所在位置，在广告中动态插入更相关的商品信息或互动功能，同时保持广告原本的创意风格。这项技术主要为了解决流媒体广告重复播放让用户感到厌烦的问题——调查显示，近七成流媒体观众最反感广告反复出现。通过这种方式，一条广告可以变成多个个性化版本，帮助用户更快做出购买决定。目前，该功能已在美国向部分快消、服装和电子类电商广告主开放，预计今年第三季度将扩展到体育直播等更多节目类型。