2026年第一季度，越南四大电商平台Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki合计销售额达148.6万亿越南盾（约56.4亿美元），同比增长46.6%。其中，直播电商贡献了67%的销售总额，越南用户平均每周观看直播时长高达13小时。
但快速增长也带来问题：虚假宣传、货品与描述不符等现象增多，监管力度持续加强；同时，价格战加剧，行业整体陷入低价内卷，预计第二季度增速将短期放缓。过去一年，约4.8万卖家退出市场，活跃卖家数量同比下降7%，中小商家加速离场，行业正从粗放扩张转向注重品质与合规的竞争阶段，头部优质商家的市场份额进一步提升。