Wildberries（WB）平台研究团队发现，消费者在电商平台上做购买决定时，主要看三点：商品图片是否吸引人、有没有真实的价格、评分和用户评价，以及产品参数是否清晰。不同品类对商品图的展示要求也不一样。
比如女装类目，一张专业、有吸引力的商品图，能让顾客下单意愿提升到43%，同时退单和跳出页面的比例仅约2%。其中，58%的买家会特别留意模特穿搭效果，29%会关注面料成分；而如果商品图粗糙或缺乏亮点，下单意愿就只剩约4%，页面跳出率则飙升至38%。
家居用品则更看重“场景化”展示——比如商品放在真实空间中的样子、具体怎么用、能解决什么实际问题。