最近，湖南起家的硬折扣零售品牌乐友乐宣布计划赴港交所上市。它并非独立新创，而是源自被称为“中国硬折扣鼻祖”的乐尔乐体系。
乐尔乐2011年从长沙中南大学旁一家不到100平方米的小店起步，坚持“比批发市场还便宜”，靠砍掉中间商、现金直采、极简装修快速扩张，如今全国门店超9000家，年销售额突破500亿元。
乐友乐是其升级版本，共享同一供应链，在广东等地已开出200多家门店，单店面积超200平方米，商品覆盖全品类日常所需。
眼下，折扣零售正成为消费主流：盒马推出NB折扣店，山姆持续扩店，奥特莱斯规模连年增长；线上端，唯品会2025年超级VIP用户达980万，贡献超一半销售额。有消费者五一买原价千元的萨洛蒙徒步鞋，只花了500多元，省下的钱刚好够一张高铁票——“要大牌，也要低价”已成为年轻人的真实选择。
大家不再热衷复杂满减，更倾向简单直接的实惠。“一件也是批发价”的乐友乐、“常年3到7折”的唯品会，精准回应了这种理性消费趋势。
折扣不是临时促销，而是一种确定性更强、更可持续的零售方式。对消费者来说，无论在线下乐友乐、奥特莱斯，还是线上特卖平台，用更少的钱买到更好的生活，就是当下实实在在的红利。