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The Trade Desk一季度营收增速降至12%,二季度预期不乐观
2026-05-09 10:04 星期六
The Trade Desk今年一季度营收达6.89亿美元,同比增长12%,增速明显低于上一季度的19%。公司预计二季度营收为7.5亿美元,同比仅增长8%。面对亚马逊DSP等竞争对手的强势挤压,以及整体广告市场疲软,部分大客户正重新调整广告投放预算。目前,视频广告(尤其是联网电视)仍占公司收入一半以上;移动广告占比约25%–30%,展示广告约11%–15%,音频广告约6%。财报发布后,公司股价单日下跌15%。分析指出,低价竞争加剧叠加核心行业客户削减支出,正给公司带来双重压力,但其在广告效果测试能力方面仍优于亚马逊DSP。
AI解读

1、The Trade Desk增速放缓反映全球程序化广告市场承压,跨境电商卖家依赖的海外DSP投放成本可能趋稳但效果分化;亚马逊DSP等竞品加速渗透,将倒逼卖家提升广告ROI能力,尤其在TikTok、YouTube等视频渠道的精准投放与归因分析成为新门槛。

2、建议卖家暂缓大规模追加The Trade Desk预算,转向测试亚马逊DSP+TikTok Ads组合投放;重点优化视频素材与UTM追踪链路,建立独立站+广告归因模型;对高毛利新品可预留10%–15%预算试水CTV广告定向中产家庭用户。

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