一季度广告行业龙头企业营收增长17.1%

2026-05-08 20:18 星期五

今年一季度，全国广告行业收入达4454.4亿元，比去年同期增长17.1%，实现良好开局。其中，互联网广告收入2642.8亿元，增长26.7%；移动互联网广告收入2516.4亿元，增长26.8%。主流媒体广告业务也恢复增长。北京、上海、广东、浙江、福建、江苏六省市广告收入合计3610.8亿元，占全国总额的81.1%，占比比去年提高0.4个百分点。

AI解读

1、互联网广告收入高增长（+26.7%）反映平台流量变现能力增强，但竞争加剧推高获客成本；头部省市集中度提升，预示流量与服务商资源进一步向发达区域及主流平台倾斜，中小卖家流量获取难度加大，品牌出海需更精准投流与内容营销能力。

2、建议卖家优化广告ROI：聚焦TikTok/Amazon DSP等高增长渠道测试短视频素材；将部分预算转向私域沉淀（如独立站+WhatsApp社群）；优先布局广东、浙江等地的本地化MCN或代运营服务以提升投放效率；同步加强品牌内容资产建设，降低长期获客依赖。

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