2026年4月数据显示，直播电商已成为越南线上消费的主力渠道，占整体电商销售额约67%。其中，时尚和美妆个护类商品最受欢迎。近一半消费者更愿意在品牌自营直播间下单，而非通过网红推荐购买；不过，仍有约47%的观众只是观看不行动，仅13%会临时起意下单。价格优惠仍是影响购买决定的最关键因素，超过六成用户每周都会通过直播购物，且主要集中在晚间居家时段。随着消费者对品牌自播的信任度持续上升，商家对网红带货的依赖正逐步减弱。不同品类也需采用差异化的直播策略。受此带动，越南四大电商平台2026年第一季度总销售额达148.6万亿越南盾，同比增长46.60%。