韩国消费者从中国电商平台直接购物的热度明显降温。最新数据显示，今年第一季度，韩国民众在中国平台的购物支出仅比去年同期增长0.6%，为2019年底以来最低增速；中国商品在韩国全部海外直购中的占比也连续三个季度下降，从此前超过67%降至62%。
主要原因有两个：一是大量低价中国商品暴露出质量不稳定、存在安全隐患等问题，削弱了消费者信任，复购意愿下降；二是韩元持续贬值，抵消了原本的价格优势，导致整体海外网购增速仅为1.2%，几乎停滞。
不过，韩国仍是全球最具潜力的电商市场之一。本土巨头Coupang凭借“火箭配送”占据主导地位；TikTok Shop预计今年三季度正式进入韩国，内容驱动的电商模式可能成为中国卖家的新突破口。当前变化也释放明确信号：韩国消费者越来越重视产品安全与品质，单纯依赖低价已行不通，忽视质量管控和合规要求的企业将难以立足。