俄罗斯电商平台Yandex Lavka近日上线了一项名为“订单最大化”的新广告推广功能，商家可在Yandex UrbanAds广告后台直接启用。该功能会自动分析商品在首页推荐、搜索结果、类目页面等不同位置的投放效果，并动态调整广告预算和出价，优先把钱花在转化率更高的地方。实际测试显示，参与商家的总销售额（GMV）和订单量平均增长10%，广告支出占营收比例下降25%—27%，广告点击率提升26%。商家可自行选择推广商品、设定每日预算，并在后台实时查看曝光量、订单数、转化率等关键运营数据。