2026年第一季度，Yandex海外广告收入暴涨79%

2026-05-07 16:28 星期四

2026年第一季度，Yandex在俄罗斯市场来自海外公司的广告收入同比增长79%（即比2025年同期翻了近1.8倍）。主要投放广告的国际客户集中在手游、旅游、电商，以及设备与材料制造行业。客户主要来自中国、东南亚、中亚、土耳其、中东和拉丁美洲。其中，中国广告主投入增长最快，广告支出同比激增2.3倍；移动应用推广类广告增长最猛，投资额飙升约2.5倍；展示广告和效果营销也保持活跃，传统广告板块全年同比增长达50%。

AI解读

1、Yandex海外广告收入激增，反映俄罗斯及周边新兴市场对国际品牌（尤其中国卖家）的流量价值重估；中国广告主投放翻2.3倍，凸显俄语区正成为跨境电商出海新流量洼地，尤其利好手游、高复购快消品及B2B工业品出海。平台算法优化与本地化广告基建升级，正降低跨境获客门槛。

2、建议中国卖家优先测试Yandex Direct投流，聚焦俄语区高转化品类（如手机配件、美妆工具、轻型家居）；同步注册Yandex Market店铺，备货至莫斯科仓或白俄保税仓以提升履约时效；规避敏感词+配备俄语客服，规避政策与文化风险。

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