超过60%的西方品牌已退出俄罗斯市场，本土企业以及来自中国、意大利、土耳其等国的品牌加快进入，填补市场空缺。俄罗斯零售业正加速整合，大型并购频发；电商平台成为主流渠道，而线下商场空置率持续上升。与此同时，政府出台多项新规，要求数据本地化、全场景使用俄语运营，大幅提高了外资企业的合规成本；主流电商平台的佣金和物流费用也同步上涨。消费者更趋理性务实，2026年俄罗斯零售市场逐步恢复稳定，预计新进入的海外品牌数量将显著增加。