韩国人网购中国商品的热情大幅降温，增速创六年新低

2026-05-07 09:59 星期四

受产品安全顾虑和韩元贬值影响，韩国消费者从中国电商平台直接购物的热情明显降温。今年一季度，韩国民众在中国平台的购物支出仅同比增长0.6%，为2019年底以来最低增速，彻底告别过去多年两位数的高速增长。同期，中国占韩国海外直购总额的比重连续三个季度下滑，从峰值超67%降至62%。业内人士指出，前期靠大力促销拉动的需求已趋于饱和，而对部分商品质量差、存在安全隐患的担忧，也削弱了消费者的复购意愿；叠加韩元持续疲软推高进口成本，进一步抑制了购买行为。

AI解读

1、韩国市场对中国直购增速骤降至0.6%，反映消费信心与汇率双重承压。安全疑虑削弱复购，韩元贬值抬高终端价格，叠加中国平台在韩流量红利消退，中小卖家面临转化率下滑与退货风险上升；同时倒逼品牌化、合规化及本地化履约能力升级。

2、建议暂停低价低质类目（如非标小家电、无认证美妆）对韩铺货；优先上架通过KC认证、带韩语详情页和本地退换服务的商品；考虑布局韩国本土仓或与Kakao Shopping/Naver Shopping联合运营；同步加大TikTok Korea内容种草，以信任建立替代价格驱动。

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