近日，央行等八部门发布《金融产品网络营销管理办法》，明确非银行支付机构不得在支付界面中展示或推荐资产管理类产品。该办法将于9月30日起正式施行，这意味着余额宝、零钱通等互联网平台推出的货币基金产品，将不再出现在微信、支付宝等支付收银台页面中。
相比之下，银行自营的同类产品不受此限。例如招商银行的“朝朝宝”，可继续与本行支付功能联动，成为用户日常支付+理财的一体化选择。
新规将推动货币基金用户流向发生调整：大型银行凭借渠道和牌照优势，有望承接更多从第三方平台流出的资金；中小银行则需加快探索新的理财服务模式；与此同时，信用卡分期、消费贷等业务因支付场景回归银行体系，间接获得增长机会。