匈牙利监管机构于4月28日对Temu欧洲运营公司Whaleco Technology Limited开出约13.3亿福林（约合370万美元）的罚单，包括罚款和消费者赔偿两部分。处罚原因是Temu在销售中存在多项误导行为：虚构“原价”制造降价假象；宣称“最高95%折扣”却无法提供依据；频繁使用“仅剩4件”“1分钟前有人购买”等提示，人为制造抢购紧迫感，干扰消费者正常判断。 Temu承认违规，全程配合调查，并放弃上诉，从而获得从轻处理。根据和解协议，公司将向匈牙利政府缴纳约4.37亿福林罚款，并向2023年11月至2024年9月期间在匈牙利下单的消费者退还至少8.82亿福林——符合条件的每位用户可获约2000福林（约5.5美元）的代金券或现金补偿。 这一案例表明，东欧国家正持续收紧对电商虚假营销的监管，靠虚构折扣、虚报库存等方式吸引消费者的模式已不可持续，企业需转向更透明、更符合当地法规的运营方式。