2026年世界杯将显著带动线上消费热潮。调查显示，九成巴西民众打算因赛事购物，其中过半（53%）已确定要买什么，另有近三成（26%）非常可能下单，说明消费者决策更快、更明确，品牌和电商平台更容易预判销售节奏。超六成（63%）消费者倾向于在开赛前几周甚至几个月就集中采购，还有16%会在比赛直播期间被即时促销吸引而下单。
观看方式也在变化：虽然仍有72%的人通过电视看球，但YouTube（62%）和社交媒体（63%）的观赛比例已相当接近，推动品牌必须打通线上线下、内容与电商的全渠道运营。值得注意的是，83%的消费者会参考网红或创作者的推荐，71%会点击联盟营销链接直接购买——这意味着意见领袖正从“帮忙宣传”转向“直接带货”，电商转化链路日益成熟。