2025年，巴西数字广告总投入达427亿雷亚尔，比2024年增长12.7%，较2020年翻了近一倍（累计增长80%）。其中，零售媒体广告投入48亿雷亚尔，增长37%；数字户外广告（DOOH）首次被纳入统计，达44亿雷亚尔，主要投放在城市公共设施、机场和写字楼。全年投资分布更趋平衡，上半年和下半年分别占20.8%和21.9%，为历年差距最小的一年。视频广告占整体数字广告支出的49%，社交媒体渠道占比55%。商业、电子、金融、教育和媒体五大行业合计贡献48%的份额，其中电子类产品广告投入增速最快，达42%。当前市场正加快走向成熟，表现为广告渠道整合度提高，以及数据在投放决策中的作用显著增强。