俄罗斯电商市场增速大幅放缓，Wildberries和Ozon两大平台增长明显减缓。预计2026年，两家平台合计将占据77%的市场份额（Wildberries占45%，Ozon占32%），但整体年增长率已从2025年的11%降至5%，行业进入存量竞争阶段。主要原因包括：消费者减少非食品类支出、市场趋于饱和，以及卖家因平台佣金上涨而大量退出。2025年，Wildberries、Ozon和Yandex Market三大平台总销售额达8.59万亿卢布，但增速比此前下降22个百分点。面对成本上升压力，越来越多品牌选择建设独立站或转向垂直电商平台，以争取更稳定的利润。