俄罗斯短视频电商市场正迅猛发展。专家预测，到2027年，该市场规模在乐观情况下可达1.4–1.5万亿卢布，相当于当前主流电商平台最畅销品类的全年交易额；即便按保守估计，也能达到1400–1600亿卢布。
实际运营中，VK与Ozon合作半年内已实现商品相关内容曝光超7亿次，转化率提升近5.7倍；Яндекс Ритм平台月播放量突破1.5亿次，其点击率和转化率均明显高于传统广告。
不过，行业仍处于起步阶段：部分平台虽以近10%的高佣金吸引创作者，但流量和销量集中度高——约12%的热门商品贡献了大部分销售额。