越南今年一季度电商消费额达57亿美元

2026-04-28 17:14 星期二

2026年第一季度，越南四大电商平台总销售额达148.6万亿越南盾（约合57亿美元），同比增长46.6%。商品销量和入驻卖家数量持续增长。消费者最常购买的是美妆、女装和家居用品，价格亲民的商品仍占主流。童装销售势头强劲，其中TikTok Shop的童装销量同比猛增108%，增速超过Shopee；本土品牌占据主导地位，中国品牌也保持增长。整体来看，消费者需求正向更多细分品类和更广价格区间拓展，市场竞争加剧的同时，消费结构也在升级。

AI解读

1、越南电商市场高速增长，童装、美妆、家居成核心增长赛道，TikTok Shop增速显著超越传统平台，本土品牌主导但中国品牌持续渗透。价格敏感度仍高，但消费结构正向细分化与中低价优质供给升级，物流履约与本地化运营能力成为新竞争门槛。

2、建议中国卖家聚焦高增长细分品类（如婴童服饰、平价功效型美妆），优先入驻TikTok Shop越南站并绑定本地仓或合作代运营；同步注册越南商标、适配VND定价与本地支付方式；避免纯低价内卷，以小单快反+合规标签+短视频种草切入增量人群。

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