2026年一季度俄罗斯零售市场新入驻外资和本土品牌数量锐减82%

2026-04-28 15:19 星期二

2026年第一季度，俄罗斯线下零售市场仅新增两个品牌——奥地利运动用品品牌Zanier和本土化妆品品牌M.Kos，新进品牌数量同比大幅下降82%。与此同时，不少国际品牌正收缩在俄业务，部分头部品牌甚至主动关闭非核心门店以提升运营效率。零售商普遍面临四大压力：人力与物流等运营成本持续上涨、居民消费意愿低迷、电商分流加剧、以及商铺租金占营收比例失衡。为应对困局，各大品牌正加速调整策略，重点优化实体门店布局与网络结构。

AI解读

1、俄罗斯线下零售收缩加剧，倒逼国际品牌加速转向线上渠道与本地化运营；电商分流持续强化，利好具备俄语站运营能力、本地仓配经验及高性价比选品能力的中国跨境卖家；同时，物流成本上涨和消费疲软要求卖家更注重ROI导向的精细化投流与库存周转。

2、建议优先布局Wildberries、Yandex Market等俄本土主流平台，备货轻小件高复购美妆个护及运动配件，启用莫斯科/叶卡捷琳堡本地仓降低履约时效；同步测试俄语短视频种草+KOC带货，规避纯广告投放高成本风险；严控SKU动销率，避免压货。

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