eBay广告后台升级：开放视频广告投放，新增数据指标和商品屏蔽功能

2026-04-27 14:47 星期一

4月27日，eBay升级了广告后台：
- “优先视频广告”功能已向更多卖家开放；
- 新增关键数据指标和分类筛选工具，并配套上线操作指引，帮助卖家更高效管理广告；
- 通用广告新增“商品排除”功能，支持批量或单独下架不适宜推广的商品，提升投放精准度。
目前，平台正修复曝光量统计说明不清晰及ROAS（广告支出回报率）数据不准的问题。

AI解读

1、eBay视频广告全面开放，叠加商品排除与精细化数据工具，显著提升广告投放效率和转化精准度；利好具备短视频制作能力、主攻美英等成熟市场的中小品牌卖家，尤其利于家居、汽配、收藏类高视觉辨识度品类。ROAS数据修复将增强广告决策可信度。

2、立即测试15–30秒竖版产品短视频（突出使用场景+卖点），优先投放在Top 20%高转化Listing；利用‘商品排除’功能剔除低毛利或断货SKU；同步校准历史ROAS基准值，优化ACOS目标设定；建议将视频素材同步复用于TikTok Shop引流闭环。

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