4月27日，一项针对俄罗斯消费者的调研显示：约90%的人愿意尝试购买以前没买过的服装品牌，但花钱很谨慎——平均首次下单只愿花5000卢布（约合人民币380元）。其中，超过三分之一（37%）的人把首次尝鲜的预算定在3000卢布以内，只有11%愿意为新品牌花超1万卢布。男性比女性更敢试新品牌，平均预算高出约10%。
大家最常用来“试水”新品牌的品类是T恤、牛仔裤等基础款（占41%），其次是鞋（35%）和外套（31%）。决定是否下单的关键因素是设计好不好看（54%）和价格划不划算（50%）。而在18至24岁的年轻人中，品牌讲的故事、网红有没有推荐、社交媒体上火不火，影响更大。